 |
Автор:
Асташева Елена
Дата публикации: 08.02.2018
Дата публикации: 08.02.2018
Здравствуйте, уважаемые посетители портала!
Цель
статьи - изучение рекламного слогана компании МастерКард "Есть вещи, которые нельзя купить.
Для всего остального есть MasterCard". Рассматриваются: вкратце -
история
становления и развития компании МастерКард, история создания и
продвижения
бренда, причины успеха слогана, его
продвижение. Приятного
чтения!
Помимо игры на «Бесценных» чувствах, MasterCard в своей рекламе апеллирует к авторитету и харизме известных личностей, например, легенды мирового футбола Пеле или другого известного футболиста Юргена Клинсманна. В российских рекламных роликах компании MasterCard можно увидеть звезд отечественных сериалов.
Так, создаются запоминающиеся рекламные ролики, бесчувственно играющие на наших чувствах.
Рекламный слоган-манипулятор: «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» (There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard).
Общие сведения
MasterCard – известная международная платежная система.
MasterCard с 1997 года обыгрывает рекламу вокруг
«Бесценного» («Priceless»), того, что не купишь
за деньги. Хотя, непосредственно MasterCard оперирует целым семейством
банковских платежных карт: MasterCard, Cirrus и Maestro.
Платежная система уверенно распространяется по всему миру.
Представительства компании находятся, например, в Австралии, Бельгии,
Бразилии, Канаде, Франции, Индии, Японии, Южной Африке, Таиланде и др.
Популярна она до недавнего времени была и в России. Незначительный спад
потребительского интереса к платежной системе MasterCard связан с
санкциями Запада в отношении России. В условиях, когда MasterCard в
одностороннем порядке могла «блокировать» финансовые
операции крупных российских банков, была разработана отечественная
национальная система расчетов по банковским картам «Мир».
Основные вехи становления бренда и развития логотипа
История MasterCard
берет начало в конце 40-х начале 50-х годов прошлого столетия. В
большей степени становление платежной системы MasterCard связано с
«рождением» первых банковских карт в 1951 году. Первым
банком, предложившим своим клиентам расчетные карты, стал нью-йоркский
Franklin National Bank.
- 1966 год – год основания компании MasterCard, когда несколько американских банков подписали соглашение об образовании Независимой ассоциации банкиров Interbank Card Association (ICA).
- 1966 – 1968
гг. – компания работала под брендом «Interbank», в
графическом логотипе фигурировала буква "i" в черном круге на сером
фоне.
- 1968 год: MasterCard International объединяется с мексиканским банком Banco Nacional. Параллельно создается альянс с Eurocard (Европейская система платежных карт), в ассоциацию вступают первые банки Японии; создан логотип компании - графическое изображение, состоящее из двух пересекающихся кругов, символизирующих полушария земного шара, с названием «Master Charge».
- 1969 год - к ассоциации присоединился First National City Bank, объединив свой продукт «Everything Cardruen» с банковским продуктом ассоциации - «Master Charge: The Interbank Card».
- 1972 год - в альянс MasterCard/Eurocard вступила карточная система Великобритании.
- 1976 год - «Master Charge: The Interbank Card» переименована в «MasterCard». Изменение наименование отобразилось на логотипе.
- 1980-е годы - ассоциация разрастается за счет организаций из латиноамериканских и азиатских стран.
- 1981 год – выпущена первая «золотая» банковская карта.
- 1983 год – начало использования на банковской карте MasterCard защитной лазерной голограммы.
- 1987 год – MasterCard входит на китайский рынок.
- 1988 год – выпущена первая платежная карта MasterCard в Советском Союзе.
- 1989 год - на банковской карте MasterCard начинает использоваться защитная полоса для подписи владельца карты.
- 1990 год - логотип претерпел следующие изменения: на пересечении двух кругов появились «засечки», 23 горизонтальные полоски, символизирующие межбанковские связи земных полушарий; шрифт логотипа был изменен.
- 1991 год – компанией MasterCard запущена программа Maestro - глобальная дебетовая программа, которая в 1992 году впервые в истории позволила совершить трансконтинентальную транзакцию в режиме реального времени.
- 1996 год - Europay, MasterCard и VISA выпускают международный стандарт для банковских микросхемных карт под названием EMV (Europay + MasterCard + VISA).
- 2002 год - MasterCard тестирует бесконтактную микросхемную карту PayPass и вводит мини-карту SideCard.
- 2005 — MasterCard и VISA пришли к соглашению по стандарту для бесконтактных микросхемных карт.
- 2006 год - MasterCard переименована в MasterCard Worldwide.
Особенности рекламной кампании
В рекламной
кампании MasterCard использует игру слов: от перечисления обычных
вещей, которые можно купить за деньги, до бесценного, что купить
невозможно. Таким образом, «Бесценные» ощущения, эмоции
человек может получить только после приобретения каких-то вещей за
деньги. Особенно значимо, что приобретаются обычные вещи при помощи
MasterCard. Следовательно, незабываемые ощущения – это тоже
заслуга MasterCard.Помимо игры на «Бесценных» чувствах, MasterCard в своей рекламе апеллирует к авторитету и харизме известных личностей, например, легенды мирового футбола Пеле или другого известного футболиста Юргена Клинсманна. В российских рекламных роликах компании MasterCard можно увидеть звезд отечественных сериалов.
Так, создаются запоминающиеся рекламные ролики, бесчувственно играющие на наших чувствах.
Если
у Вас есть соображения по теме статьи, смело высказывайтесь в
комментариях. Поделитесь ссылкой на статью с
друзьями.