Реклама в соцсетях
Дата обновления:
30.08.2018Коротко об авторе:
Елена Асташева, 43 года, томичка, обожаю свой сайт, здоровые
амбиции присутствуют, но корона на плечи не давит, толковый
копирайтер,
мама троих
замечательных детей, два высших образования: юридическое и
экономическое.
Рубрика: Заработок
в интернетеСоциальные сети в современных
условиях - удачная площадка для рекламы. Главной целью создания
сообществ в социальных сетях становится заработок. Следовательно,
реклама в соцсетях приобретает самостоятельное значение, хотя мало чем
отличается от общего
понимания рекламы.
В связи с этим в статье речь
пойдет
о проблемах рекламы сообществ в социальных сетях. В частности, на
примере четырех групп вконтакте будет рассмотрена стоимость рекламы в
социальных сетях. Статья, на мой взгляд, получилась лёгкой, с долей
юмора и самоанализа. Приятного чтения!
Продвижение групп и других сообществ в соцсетях: общая проблема
Ваше
выстраданное детище – сообщество с качественными
авторскими
материалами увидело свет. С днем рождения! Созданная Вами в
социальной
сети группа:
- ориентирована на интеллектуалов - людей, умеющих читать между строк, анализировать, считать, думать, делать выводы;
- содержит авторские материалы: отобранные Вами на интернет-свалке мысли, бережливо переведенные на человеческий язык, огранённые Вашим тонким юмором.
Пришло время собирать урожай - подписчиков и комментарии. Однако, в Вашей группе много следов пребывания, но нет живого участия: интересных комментариев, репостов, ретвитов, голосований, иногда даже просмотров.
Случайные посетители с легкостью вступают в «топовые» сообщества, несмотря на их содержимое. Ваша новенькая с конвейера группа не привлекательна.
Возник резонный вопрос. Что не так? Всё так. Поскольку социальные сети стали площадкой для рекламодателей, без рекламы теперь ничего не продвинуть. И Ваше сообщество тоже. Продвижение сообществ в соцсетях практически сравнялось по объему работы и по сложности с раскруткой собственных сайтов.
Шаг 1: Определение целевой аудитории сообщества
Любая
рекламная кампания предполагает первый значимый шаг - определение своей
целевой аудитории.
- Первые, те, которые ничего не хотят, «убивают» время. Все желания и трезвые мысли терпят бедствие при прогоне лент страниц в социальных сетях. К концу прогона мало кто помнит, зачем заходил в группу: по привычке, проверить сообщения, новых подписчиков, найти и «перепостить», от нечего делать.
- Вторые, те, кто для Вашей группы составляет целевую аудиторию. Магия словосочетания «целевая аудитория» в том, что все его знают, но не все понимают. Идеально, если в группу спортивной тематики будут заходить только те, кто интересуется спортом. Тогда Ваша целевая аудитория определена верно. Вы правильно развиваете своё сообщество.
- Третьи, те, кто в бесконечной паутине информации ищет правдивое, интеллектуальное, интересное для саморазвития. Тогда тематика группы не важна. Определяющими становятся другие «маркеры»: качественная переработка авторитетных источников, авторские уникальные публикации, изложение не по принципу: «Что вижу, то пою», а по принципу: «Изучил, испытал, обобщил, получил экспертные комментарии, делюсь с Вами знаниями».
Какой бывает реклама в соцсетях
2. Таргетинг в социальных сетях - реклама целевого воздействия. Позволяет настраивать параметры рекламной кампании и всевозможные фильтры: по возрасту, странам проживания, полу, роду занятий, хобби и т.п.
3. Ретаргетинг - интересная рекламная фишка, которая позволяет "отслеживать" Ваши действия в сети, а затем возвращать Вам на страницы рекламу в соответствии с целевыми установками. От таргетинга отличается тем, что кампания заранне не настраивается на Вас. Поиск Вас как потенциального клиента осуществляется через посещенные Вами страницы.
Немного о стоимости рекламы в соцсетях?
Представление
о затратах на платное продвижение сообщества можно получить из
следующей таблицы.
Таблица – Сравнение
условий размещения рекламы в 4-х сообществах Вконтакте
| № | Количество подписчиков | Тип рекламы | Стоимость рекламы | Время размещения рекламы |
| 1 | 1104024 | таргетированная | Минимальный бюджет - 500 руб. Реклама оплачивается не за время размещения, а за показы или клики. Стоимость конкретного объявления рассчитывается при заполнении формы на внешнем сайте. Например, для моего сообщества с 1 участником, без географических, половозрастных ограничений, без ограничений тематики ресурсов, на которых будет моя реклама, было рассчитана стоимость одного перехода – 50 руб. | Пока не кончится бюджет или объявление не достигнет лимита |
| 2 | 2700000 | Реклама в этой группе | 4950 руб. Скидка 5% при заказе от 3-х постов, 12% - при заказе от 5 постов | Пост размещается в группе на 24 часа. «Висит» на 1-ом месте 1 час |
| 3 | 515700 | Реклама в этой группе | 300 руб. | Пост находится 1 час в топе, 72 часа в ленте |
| 4 | 44200 | В этой группе-бирже предлагается реклама рекламных площадок в Инстаграме | 1) это платит
тот, кто предлагает свою Инстаграм площадку для размещения:
- бесплатно за репост определенной записи.
- 1 запись – 300 руб.;
- 10 публикаций – 2000 руб. 2) каждый, кто размещает рекламу своей рекламной площадки, определяет свои условия размещения постов. Диапазон цен от 300 руб. до 1500 руб. |
1) посты
остаются в группе навсегда; 2) владелец рекламной площадки в Инстаграме определяет время. Как правило, 2 часа на первом месте, 24 часа в ленте |
Личный
опыт:
Создана группа Вконтакте, тематика – помощь студентам в
написании курсовых и дипломных работ по гуманитарным дисциплинам;
Заказана реклама группы на 3500 руб. Два пакета с размещением в 11
сообществах. На 1 час на первом месте, на 24 часа в ленте. Охват
2600000 человек;
Результат - 4 подписчика в мою группу.
Ошибки:
тематика группы специфическая, размещать рекламу надо было на
похожих ресурсах, не проанализирована целевая аудитория тех групп, в
которых была размещена реклама, например, группа домохозяек не
подходила для моей рекламы, пост был размещен не в то время.
Вам удачи в развитии сообществ! Своими успехами
делитесь в комментариях. До встречи!
Заработок
в интернете
